EYE-TRACKING АНАЛИЗ В ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ

 Ковешников Иван - наблюдающий 1. Задание выполнено с братом (Наблюдающий 2)

Рекламный ролик Nescafe 3в1:  https://youtu.be/GRTT5ExC80k?si=fViHXbZYdI-Ack8C

1. Наблюдающий 1: Взгляд пытается уловить красную упаковку продукта, но так как открывающий кадр достаточно короткий, полностью не успевает за объектом.

Наблюдающий 2: В данном случае респондент также пытается "поймать" взглядом рекламируемый продукт, области взгляда респондентов практически идентичны:

2. Наблюдающий 1: В основном взгляд фокусируется на объекте, но при этом есть попытка рассматривать окружающую обстановку в композиции:

 

Наблюдающий 2: У данного респондента более точечный, сфокусированный на объекте взгляд:

3. Наблюдающий 1: Респондент фокусирует свое внимание на действии персонажа, его руках, то есть на заваривании кофе. При этом фоново мониторит происходящее на кухонном столе:

Наблюдающий 2:  Респондент фокусирует внимание и на самом персонаже в кадре, и на его действиях, а также немного на обстановке на столе:

4. Наблюдающий 1: Достаточно базовый кадр, в котором взгляд естественным образом фокусируется в центре картинки: 

Наблюдающий 2: В данном случае взгляд так же сосредоточен на центральной области, куда заливают кипяток: 

5. Наблюдающий 1: Взгляд фиксирует кружку в руках у героини и немного падает на второго персонажа на фоне:

Наблюдающий 2: Здесь взгляд более сфокусирован на чашке кофе в руках героини:

6. Наблюдающий 1: Пэк-шот. Взгляд респондента фокусируется на пакетиках с кофе слева, а также охватывает текст, красную кружку на переднем плане и задний план:

Наблюдающий 2: Взгляд более расфокусирован на разные объекты кадра: отдельная точка внимания на пакетиках с кофе, тексте, красной кружке и немного на заднем плане:

Отличия взгляда являются незначительными, что никак не влияет на эффективность рекламы, разница лишь в детальности взгляда, а сам продукт в обоих случаях находится в фокусе внимания. Исходя из проведенного анализа,  считаю, что реклама является эффективной, потому что продукт находится в центре внимания зрителя и появляется желание его приобрести.