Практическое задание 9. Веб-анализ цифровых коммуникаций на платформе Similarweb.

1) Рассмотрим рейтинги сайтов https://sport-marafon.ru/ и https://trial-sport.ru/ в общем объеме трафика:

В данном сравнении больше рейтинга имеет Спорт-Марафон, однако большее число посещений имеет площадка Триал-спорт. 

 2) Продолжительность визита пользователя и количество страниц на визит: Спорт-Марафон проигрывает сайту Триал-спорт в количестве страниц на визит и продолжительности визитов пользователей: аудитория Триал-Спорта изучает содержимое более «глубоко».

 3) Источники трафика, важность этих источников и процент отказов (bounce rate, то есть пользователи, закрывшие сайт сразу с главной страницы):

Для Спорт-марафон наиболее распространенными маркетинговыми каналами являются Органический поиск, прямой и рефералы. Для Триал-Спорт наиболее распространенными маркетинговыми каналами являются органический поиск, прямой и почта.   

 4) Рефералы (переход по внешним ссылкам) - с каких сайтов пришли и куда ушли:

Для Триал-Спорта наиболее популярные рефералы – 2ГИС, Лента.ру и Майл.ру. Для Спорт-Марафон – Лента.ру, hh.ru и otzovik.com 

 5) Поисковый трафик и важность поисковых запросов (содержат ли они осмысленные поисковые фразы, важные для рекламодателя, или являются несущественными, когда, например, пользователи ищут только сам сайт по его названию):

Главные ключевые слова по доле трафика для Спорт-Марафон – непосредственно поисковые запросы по названию сайта. Главные ключевые слова по доле трафика для Триал-Спорт – непосредственно поисковые запросы по названию сайта. 

 6) География трафика:

Больше всего трафика приходит из России, Украины, Казахстана и других стран. Больше всего трафика на данную площадку приходит из России, Нидерландов, Германии и других стран.   

 7) Ранжирование ресурсов в Яндексе (ИКС), уровень доверия к сайтам и естественность ссылок на них: 

 Спорт-Марафон:

Триал-спорт:

Уровень доверия у данных платформ сходится. Естественность же ссылок выше у Триал-Спорта: 98% против 84%.   

Анализ аудитории:

В случае обеих платформ основное ядро целевой аудитории составляют мужчины 25 – 34 лет.

1) ЦА обоих сайтов интересует спорт и активный отдых, спортивное оборудование и снаряжение. Этих людей объединяет стремление к здоровому образу жизни, поиск нового и любовь авантюризма и в целом всё, что связано с физической активностью и путешествиями. Уровень дохода целевой аудиторий в основном средний и высокий. 

 2) Аудиторный портрет для каждого из сайтов: 

  Спорт-Марафон: в основном это мужчины 25 – 34 лет и мужчины 45-54 лет, но есть также и женская аудитория. Интересы данных пользователей заключаются во всем, что связано со спортом и активным образом жизни. Но отдельный интерес - чтение различных обучающих статей, рекомендаций и обзоров из области спорта и туризма, активного отдыха, которые являются отличительной особенностью Спорт-Марафона. 

  Триал-Спорт: данный сайт привлекает более широкую возрастную группу пользователей: основную ЦА составляют мужчины 25-34 лет и мужчины 35-54 лет, женской целевой аудитории здесь ещё меньше. В случае данной площадки интересы пользователей уже не косвенно, а напрямую пролегают в области выбора и покупки спортивного снаряжения. 

 3) Конкурентами выбранных сайтов могут быть: Ближайшие конкуренты данных площадок – Кант.ру, Спортмастер.ру, Alpindustria.ru, Velosklad.ru, Velostrana.ru, Traektoria.ru и другие магазины в с нише спортивного оборудования и снаряжения для экстремальных видов спорта и активного отдыха.

Вывод: Исходя из анализа, Триал-Спорт представляется более привлекательным с точки зрения цифровых коммуникаций и более подходящим к размещению рекламы. Вот почему: 

 1. Аудитория: Триал-Спорт привлекает более широкую аудиторию всех возрастных групп и большее число посещений при меньшем bounce rate. Соответственно, рекламодатели могут достичь более разнообразной целевой аудитории на этой платформе. 

2. Активность пользователей: Поскольку Триал-Спорт привлекает широкую аудиторию и представляет из себя больше магазин, чем интернет-издание, вероятно, что пользователи на этой платформе более активны и вовлечены, что повышает вероятность успешного достижения целей рекламной кампании. 

 Актуальным может быть размещение рекламы велосипедов, горных лыж, спортивной экипировки, кроссовок и другого спортивного снаряжения в виде баннерной реклмы.